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奥格威作品最新进展_奥格威的广告作品(2024年12月教程归档)

内容来源：兔子在线电影所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

奥格威作品

电商文案策划的读书笔记分享 𐟓š 好久没更新百度了，登录后发现还有不少互动呢，真是开心！𐟥𐊊最近一个月，我一直在坚持晨跑𐟏ƒ‍♀️，早上跑完步感觉特别舒服𐟘Œ。虽然现在只是跑3公里，但希望能继续坚持下去。下面是一些我整理的书单，大家可以根据自己的需求来选择哦：卖货类：《爆款文案》《小强广告100招》《促销转化率》文案类：《传神文案》《中兴百货广告作品全集》《广告副作用》《文案之神：尼尔.法兰奇》《定论》《广告文案训练手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》品牌类：《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》《广告大师奥格威未公诸于世的选集》《品牌的技术与艺术》营销类：《定位》《营销战》《品类战略》《品牌的起源》《视觉锤》《广告的没落、公关的崛起》《营销管理》《整合营销传播》希望这些书单能对大家有所帮助！𐟘Š

𐟓’探秘桌上的笔记本世界𐟓š 𐟑€想一探你桌上的笔记本究竟吗？这里有一份特别的分享！从贵州远道而来的蜡染布艺笔记本，每一页都承载着手工的温情与朋友的祝福。𐟒Œ 𐟓–东南快报的本子，陪伴我走过了十几个春秋。没有华丽的颜值，却满是回忆。从厦门到东北，从记者到广告文案，每一页都记录着我的成长与变迁。𐟌𑊊𐟒𜨓色皮质本子，是我工作路上的得力助手。皮子耐用，蓝色耐脏，厚实的活页本让我随时记录灵感与方向。每一次翻开，都能回想起那些年的奋斗与坚持。𐟒ꊊ𐟓š厚黑的学习本子，见证了我从记者到广告文案的转型。一边学习一边实践，抄过奥格威、乔治ⷨ𗯦˜“斯等大师的作品，逐渐领悟了文案的精髓。𐟖‹️ 𐟎訿˜有那些布艺和文创本子，抄写诗词、好文案，记录着我对美的追求和对生活的热爱。故宫的文创笔本、良渚的文创本，都是我在旅途中发现的宝藏。𐟌Ÿ 𐟎‰十几年过去了，虽然物欲降低，但遇到好看的小本子和笔，我还是会忍不住拿下。这就是我对笔记本的热爱，一种难以割舍的习惯。𐟒– 𐟤”你在用哪个本子呢？快来评论区分享你的故事吧！𐟓

奥格威的广告哲学：从销售到价值广告的本质是什么？是为了销售，还是为了艺术？大卫ⷥ奦 𜥨认为，广告的唯一目的就是销售。他在《一个广告人的自白》中写道：“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告。”这个观点听起来有点老派，但却直击广告的核心。奥格威坚信，广告不是艺术，而是推销的工具。他擅长用视觉冲击力强的画面，配上简洁生动的文字，来突出产品的质量。这种直接、务实的风格，让他在广告界取得了巨大的成功。比如，他的广告让劳斯莱斯的名声大噪，尽管他因为质量问题而辞退了这家客户。然而，现代广告似乎越来越注重形式和创意，GIF、H5等新技术让广告变得五花八门。但奥格威认为，真正的广告应该简单、直接，把注意力引向产品本身。就像他说的：“广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。” 回到现实，我们看看那些被称为“成功”的广告。比如宝马新车的广告，通过汽车穿越朋友圈的方式吸引了大量关注，但真正记住品牌和型号的人却不多。再比如“打包青春”系列海报，虽然引起了不少讨论，但它的实际销售效果如何呢？无论时代如何变迁，广告的核心始终是传递信息和价值。正如书中提到的：“几乎所有严肃的经济学家都认为广告在提供新产品信息方面起着有益的作用。”奥格威也从他的广告经验中总结出：“传递信息实事求是的广告，就推销效果来看，绩效的确更好。” 所以，成功的广告不仅仅是创意和形式，更重要的是它能否真正传递产品的价值和信息。在这个信息爆炸的时代，奥格威的广告哲学依然有着深远的影响。

暑假阅读清单：三本书带你走进不同世界 𐟓š 《今日店休》——【日】坂本健这本书的作者是一个经营了70年书店的老爷爷，他以浪漫的笔触描绘了与读者、妻子之间的故事。内容简洁，插图丰富，适合随手翻阅，摘录了很多有趣的片段。 𐟓š 《一个广告人的自白》——【美】大卫ⷥ奦 𜥨 这本书记录了广告公司奥美的创始人大卫ⷥ奦 𜥨的广告哲学和经验。适合已经从事广告或相关行业的人士阅读，内容丰富，观点独特。 𐟓š 《万历十五年》——黄仁宇这本书详细描述了明朝万历皇帝在位时期的历史，对重要人物（如张居正、海瑞等）进行了深入评论。事件和情节比易中天老师的作品更加细微，需要静下心来阅读。 𐟒ꠧ⎧⎥🵊暑假的阅读进度虽然慢，但坚持了下来，继续加油！

广告业的圣经：《一个广告人的自白》《一个广告人的自白》这本书，真的是广告界的一颗明珠。作者是大卫ⷥ奦 𜥨，现代广告业的大咖，被誉为“广告界的泰斗”。他一手创立了奥美广告公司，改变了整个广告业的发展轨迹。奥格威不仅是个广告人，他也是个商业英雄。他的作品机智而迷人，风格独特，深深影响了整个广告业。他被誉为“当今广告业最抢手的广告奇才”，《纽约时报》甚至称他为“现代广告最具创造力的推动力”。如果你只知道一个外国广告人的名字，那多半就是大卫ⷥ奦 𜥨。同样，如果你只读过一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本书在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了奥格威作为商界英雄的另一面，以及这本书作为杰出商业读本的另一面。在这本书中，奥格威分享了自己的广告哲学和经验，为广告人提供了最核心的观念和原则。他的理念和经验不仅塑造了奥美广告，更影响了整个广告业的发展。所以，如果你想成为一名优秀的广告人，或者只是想了解广告业的精髓，《一个广告人的自白》绝对是你必读的一本书！

艺术家的10种特质，你具备几种？ 𐟓š 书名：《像艺术家一样思考》 𐟖‹️ 作者：威尔ⷨ𔡥Ÿ𙥅𙊰Ÿ“Š 豆瓣评分：7.3 𐟎蠥ˆ†类：艺术、人文艺术家是如何获得灵感，找到自己的独特风格和创作主题的呢？通过与安迪ⷦ𒃩œ尔、凡ⷩ똣€乔布斯、毕加索、吕克ⷥ›𞤼Š曼斯等伟大创意思想家的亲密接触，威尔ⷨ𔡥Ÿ𙥅𙥏‘现了这些大师们的共同特点：他们充满好奇心、勇敢、善于思考。艺术家的事业心 𐟎芥🪂𗦲ƒ霍尔、文森特ⷥ‡Ⴗ高、西斯特ⷧ›–茨都是极具事业心的艺术家。他们不仅追求艺术，还通过艺术表达自己的思想和情感。艺术家不会失败 𐟚능𘃩‡Œ奇特ⷨ𕖥ˆ飀罗伊ⷥˆ饸Œ滕斯坦、大卫ⷥ奦 𜥨这些艺术家相信，失败只是成功的一部分，他们勇敢地尝试，不怕失败。艺术家的好奇心 𐟔 玛丽娜ⷩ˜🥸ƒ拉莫维奇、吉尔伯特和乔治、卡拉瓦乔这些艺术家对世界充满好奇，他们的作品充满了探索和发现。艺术家的“偷窃”精神 𐟧튦Š 索是典型的“偷窃”艺术家，他通过借鉴和融合不同的艺术风格，创造出了独特的毕加索式作品。艺术家的怀疑论者 𐟤” J. J. 艾布拉姆斯、皮耶罗ⷥ𞷦‹‰ⷥ𜗦œ—切斯卡这些艺术家对权威和传统持怀疑态度，他们勇于挑战和创新。艺术家的“致广大而尽精微” 𐟔 吕克ⷥ›𞤼Š曼斯、约翰内斯ⷧ𛴧𑳥𐔨🙤𚛨‰𚦜葉𖨿𝦱‚细节，他们的作品充满了精细和精致。艺术家的个人观点 𐟒እ𝼥𞗂𗥤š依格、伦勃朗、克里ⷨ鹥熦–马歇尔这些艺术家有自己的独特观点，他们的作品充满了个人色彩和思考。艺术家的勇敢精神 𐟦𘢀♂️ 米开朗基罗是典型的勇敢艺术家，他敢于挑战自我，勇于创新。艺术家的思考者 𐟤𗢀♂️ 大卫ⷩœ克尼、马塞尔ⷦœ尚这些艺术家喜欢停下来思考，他们的作品充满了智慧和思考。所有学校都应该是艺术学校 𐟏늩𒍥‹ƒ和罗伯塔ⷥ𒥯†斯认为，艺术是生活的一部分，所有学校都应该重视艺术教育。 “用一只眼睛去看，用另外一只去感受。”——保罗ⷥ…‹利 “尝试与错误让我前行。”——布里奇特ⷨ𕖥ˆ銢€œ最具勇气的行为仍然是独立思考，并将你的想法大声公之于世。”——可可ⷩ晥別„🊊这本书可以放在办公室作为工具书，随手翻开一页，或者跟随作者的思路思考片刻。作者从一个旁观者的角度解读这些艺术家的创作思维，也许能给我们带来一些共鸣。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ

广告人的必读书籍推荐作为一个广告人，读书是提升自己不可或缺的一部分。以下是我推荐的一些经典书籍，帮助你在广告的道路上走得更远。 𐟓š 我的广告生涯 & 科学的广告作者：霍普金斯出版社：中国人民大学出版社推荐理由：虽然书名是《科学的广告》，但广告其实是一门艺术。霍普金斯的《我的广告生涯》部分非常精彩，值得每一个广告人细读。 𐟓œ 一个广告人的自白作者：大卫ⷥ奦 𜥨 出版社：中国物价出版社推荐理由：奥格威的每一本书都值得细细品味，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》和《奥格威自传》。虽然有些为奥美做广告的嫌疑，但书中的智慧依然宝贵。 𐟓 文案的底稿作者：小庄迷蝶出版社：无（电子版）推荐理由：这本书是文案修养的宝典，字字珠玑，特别适合地产行业的朋友们。 𐟓 定位作者：艾ⷩ‡Œ斯 & 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙊥‡𚧉ˆ社：中国财政经济出版社推荐理由：定位理论是广告的基石，了解目标消费者的心理，建立品牌在消费者心中的独特位置。虽然国内引进的版本翻译质量不高，但《22条商规》是更好的选择。 𐟓‹ 22条商规作者：里斯 & 特劳特出版社：山西人民出版社推荐理由：营销人必看！这本书提供了营销和品牌管理的基础理论。 𐟎蠤𙔦𒻂𗨷輦“斯大创意（蔚蓝诡计）作者：皮茨 & 路易斯出版社：中国人民大学出版社推荐理由：这本书更多地关注创意和提案技巧，对于真正的创意人来说，帮助不大。 𐟓– Neil French 作者：Neil French 出版社：100PAGES PRESS 推荐理由：Neil French是广告史上获奖最多的创意人之一，这本书既是他的自传，也是一部作品集。国内没有出版，可以在淘宝上找到繁体版。 𐟒ᠥ𐏥𜺥𙿥‘Š100招作者：林永强出版社：中信出版社推荐理由：这本书结合了创意和策略，特别适合正在成长的广告人。 𐟓– 文案发烧作者：苏立文出版社：中国财政经济出版社推荐理由：这本书非常中肯，虽然没有太多惊喜，但值得一看。这些书籍涵盖了广告的多个方面，从理论到实践，从创意到策略，帮助你在广告的道路上走得更远。

广告学专业表白被拒，真是扎心了！向心仪对象表白，竟然被拒绝了！作为广告学专业的高手，我可是从广告创意、品牌管理到市场调研、消费者行为分析，再到数字营销策略，样样精通。从霍普金斯的经典广告理论到现代的菲利普ⷧ瑧‰𙥋’市场营销理念，再到数字时代的社交媒体营销，哪个领域我没深入研究过？我的市场洞察力，从消费者需求分析到品牌定位、广告创意设计、媒体投放策略再到效果评估，可以说是无微不至。有人评价说，我的营销策略比教科书里的案例还要先进和有效。结果呢，她居然不喜欢我？她难道不明白什么是真正的广告学吗？那些拿着几本《定位》《影响力》在那里摆弄的人，我只是一眼便知，这些都是广告学的入门书籍而已。而我，读的是《奥格威谈广告》《品牌大理想》《广告时代》《营销革命》《新营销》，这些都是广告界的重量级作品。那些广告界的KOL们天天讨论的营销趋势、消费者心理，我在学生时代就已经研究透彻。无论是传统广告还是数字营销，我哪一方面的知识不是领先于那些所谓的“营销专家”或“品牌经理”？广告界在这个看脸的时代，专业的营销知识和敏锐的品牌感知力反而成了障碍？#告白就现在

世界读书日：这些书籍你绝对不能错过！ 𐟓š 世界读书日快到了，大家是不是又在为读什么书而发愁呢？别担心，我给大家整理了一些值得推荐的书籍，希望能帮到你们！毕竟，读书是一件让人心情愉悦的事情，对吧？职场初阶指南 𐟓ˆ 《认知天性》：这本书告诉我们如何更好地学习和记忆。《终身成长》：如何通过不断学习来提升自己。《刻意练习》：练习是提升技能的关键。《可复制的领导力》：如何成为一个优秀的领导者。《跳出头脑，融入生活》：如何摆脱思维惯性，更好地生活。《奥格威谈广告》：广告大师的经典之作。《非暴力沟通》：如何用更和平的方式与人交流。经济管理类 𐟒𜊣€Š从财报看经营本质》：通过财报了解企业的经营状况。《原则2》：延续了《原则》的哲学思想。《创新者的窘境》：创新者的困境与挑战。《薛兆丰经济学讲义》：经济学大师的讲解。《牛奶可乐经济学》：用生活中的例子讲解经济学。《刘嘉概率论通识讲义》：概率论的入门书籍。《思考，快与慢》：如何平衡快速思考和慢思考。《枪炮、病菌与钢铁》：人类历史的演变。吴晓波中国商业史：了解中国商业的发展。稻盛和夫系列：稻盛和夫的经典之作。理财炒股必读 𐟓ˆ𐟓‰ 《小狗钱钱》：理财入门书籍。《投资最重要的事》：投资的关键事项。《股市趋势技术分析》：股票市场的趋势分析。《股票大作手回忆录》：股票大师的回忆录。《陈志武金融通识课》：金融学的入门讲解。传记与社会观察 𐟕𕯸‍♂️𐟕𕯸‍♀️ 《邓小平时代》：了解邓小平的历史。《深度思考：不断逼近问题的本质》：如何深入思考问题。《天才在左，疯子在右》：了解不同的人生观。《优秀的绵羊》：如何成为一个优秀的人。《罪行》：对罪行的深刻剖析。文学经典 𐟓– 《背影》：朱自清的经典散文。《麦田里的守望者》：塞林格的经典小说。《晚熟的人》《生死疲劳》：莫言的作品。《三体》：刘慈欣的科幻小说。《白鹿原》：陈忠实的经典之作。治愈系书籍 𐟌ˆ 《大风》：治愈系小说。《窗边的小豆豆》：黑柳彻子的经典之作。《路》：治愈系小说。《男孩、鼹鼠、狐狸和马》：治愈系童话。历史与哲学 𐟓œ 《历史的温度》：用温度来解读历史。《哲学的故事》：哲学家的故事。《人生哲思录》：对人生的深刻思考。套装推荐 𐟓š 《半小时漫画》系列：漫画与历史的结合。《DK》系列：科普类书籍。希望这些推荐能帮你找到心仪的书籍，享受阅读的乐趣！毕竟，读书是一件让人心情愉悦的事情，对吧？

广告大师霍普金斯经典之作《我的广告生涯》如果你对广告营销感兴趣，那么克劳德ⷩœ普金斯的书绝对值得一读。他和另一位广告界的传奇人物奥格威一样，都是邮购广告时代的杰出代表。他们的作品不仅为广告业的发展做出了巨大贡献，还为我们提供了宝贵的营销经验。霍普金斯的《我的广告生涯》和《科学的广告》都是非常值得阅读的书籍。虽然两本书的内容有些相似，但《我的广告生涯》更注重个人经历的分享，语言也更口语化，读起来更容易理解。而《科学的广告》则更像是一本教科书，排版设计也非常正式。为什么推荐这本书？如果你是广告营销的新手，这本书绝对是入门级的必读书籍。它不仅让你了解广告营销的基础知识，还能让你对广告的发展历史有一个清晰的认识。更重要的是，这本书能帮助你从底层理解广告的本质。这本书主要讲了些什么？这本书通过霍普金斯的亲身经历来讲述广告营销的技巧和原则。以下是一些摘录的经典语句：产品本身的优势：好的产品本身就是最好的推销员，因为它的效果本身就是最好的说服力。不要主观判断：不要根据自己的看法来判断产品，每个产品都有它的消费群体。你需要去洞察客户的需求。热爱是成功的起点：只有热爱，你才会花费更多的时间做这件事情。展示实际应用场景：卖东西时，多展示实际应用场景，让消费者产生购物后的联想，激发购物热情。确定消费群体：营销广告可以确定消费群体，但具体确定文案广告时，需要关注具体的一个人，了解他的欲求。越具体，越生动。利用从众效应：购物的从众效应需要顺应，多加利用。营销广告的目的：营销广告的目的是为了获得订单，不是美感。两本书都很薄，小开本，方便阅读。广告营销不仅仅是一个创意的过程，更是一个读懂人心和人性的过程。这本书重要的不仅仅是说一些经验，更在于文字之外无形表达着作为一个营销广告人对于人性的正确认知的过程。一些我们没意识到，一些我们觉得会有些别扭，而还有一些，让我们更加认识到，我们需要做的非常重要的一件事就是：认识自己，读懂自己的内心需求。

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